中國品牌如何在世界服裝市場上站穩腳
房屋信貸代書利率多少免費諮詢試算明艷輕盈的面料，創意無限的設計……在此間舉行的第２１屆中國國際服裝博覽會上，各式各樣的服裝讓國內外廠商和消費者耳目一新。近期的高層出訪更讓本土服裝受到世界矚目，猶如為品牌發展註入瞭強心針。但面對世界服裝市場這個大舞臺，中國品牌要想真正進入並站住腳，還有許多事要做。設計：更大膽更具國際范兒在平行舉行的中國國際時裝周上，一場男裝秀讓人們眼前一亮：男模身上的西裝不再是沉悶的黑色或藏藍，暗紅、薑黃等顏色的點綴讓傳統商務服飾更具活力。“大膽突破以往框架，緊抓時尚話語權。”中國服裝(000902,股吧)協會常務副會長陳大鵬說，服裝企業要把最具核心競爭力的東西提煉出來，以此定位自己在市場和產業中的位置。“當前，這個核心力更體現在融合中國文化和世界潮流的設計上。”北京白領時裝有限公司董事長苗鴻冰認為，目前，中國服裝設計還停留在起步階段，離世界知名品牌所要求的“獨具風格”有較大距離。打破服裝同質化，形成自己的風格，要依靠具備國際視野的設計師和獨特的設計理念，用現代的手法，架構起更具“國際范”的設計體系。品牌：兼具吸引人的理念和叫得響的服務“在中國服裝界中，每１５分鐘就會有一個品牌受到關註。如何讓這種關註變成持久的購買力？”在平行舉行的中國服裝論壇上，世界知名牛仔品牌ＥＶＩＳＵ中國區總裁趙俊潔告訴記者，中國品牌發展的活力讓他感到興奮，但又對市場能否充分接納充滿擔憂。這種擔憂並非沒有來源。數據顯示，在我國高檔服裝市場上，國際品牌占據約２／３的地位。今年１月，我國重點大型零售企業男襯衫銷售前十位的品牌市場占有率為３３．３％，比上月下滑瞭１．６個百分點。女裝、童裝也分別下滑瞭３個百分點和１．４個百分點。專傢認為，品牌要讓市場接受，還需要在服務上下工夫。“要滿足顧客消費層面和心理層面的需求。”苗鴻冰說，企業要讓客戶感受到“專屬定制”般的服務，從而發掘新的需求。“當消費者不再在商傢所指定的時間地點消費，商傢就要改變觀念，在消費者方便的時間上門服務或網絡訂購快遞上門。”北京服裝企業依文集團董事長夏華說，服裝企業要通過定制服務、精細管理創造新需求獲得新利潤，依文依托“衣櫥管傢”服務，預計今年銷售額增速在５０％左右。營銷：手段更趨多元陳大鵬認為，在不影響品牌定位的情況下，中國服裝企業可以嘗試經營渠道的轉變，包括搭建互動平臺、創新門店模式等。“營銷轉變的核心是增加顧客和品牌之間的溝通。包括新的店鋪形態、新的產品結構等。”大連思凡有限公司總經理周嚴說。在中國國際服裝博覽會上，不少商傢已經開始嘗試轉變。ＭＪｓｔｙｌｅ等多個女裝品牌在展會上推出瞭集合設計、服裝、搭配於一體的“一站式購物平臺”。ＭＪｓｔｙｌｅ展會負責人說，該品牌每周將根據每一店鋪的顧客反饋更新新品，滿足顧客對潮流和個性化的需要。定位新古典中國風風格的女裝品牌ＴＡＭＳＯＯＮ也表示，將在店鋪分佈上另辟蹊徑，不僅在商場，還要在會所、美容院等場所中尋找合作夥伴。 var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '
新聞來源http://news.hexun.com/2013-04車貸信貸台南佳里車貸信貸-02/152750351.html
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